METSÄ TISSUE

Euroopan neljänneksi suurin pehmopaperituotteiden toimittaja Metsä Tissue on vahvasti sitoutunut pohjoismaiseen ympäristömerkkiin.

– Joutsenmerkki on meille myönteinen monessakin mielessä. Sitä asiakkaat kysyvät, ja siksi haluamme pitää siitä kiinni jatkossakin, ympäristöjohtaja Jukka Karppinen toteaa.

Metsäliitto-konserniin kuuluva Metsä Tissue on pehmopaperituotteiden markkinajohtaja Pohjoismaissa, Baltian maissa, Puolassa, Tsekissä ja Slovakiassa. Aiemmin yhtiön markkinoista valtaosa oli Pohjoismaissa, mutta tällä hetkellä jo yli puolet on Keski-Euroopassa.

Yhtiö tähtää voimakkaaseen kasvuun valikoiduilla markkinoilla Euroopassa. Tehtaita on paitsi Suomessa ja Ruotsissa myös Saksassa, Puolassa ja Slovakiassa. Yhtiön tuotteet, pehmo- ja ruuanlaittopaperit, helpottavat osaltaan ihmisten arkea – ja niiden hyvä ympäristöimago vauhdittaa myyntiä.

– Keski-Euroopassa Joutsenmerkki ei ole yhtä tunnettu kuin Pohjoismaissa, mutta tunnettu kuitenkin. Joutsenmerkin etuna on muun muassa se, että se täyttää automaattisesti EU-Kukkamerkin kriteerit. Joutsenmerkin vaatimukset ovat tosin hieman tiukemmat.

Lambi, Serla, Katrin...

Jukka Karppisen mukaan Joutsenmerkki toimii erittäin hyvin sekä kuluttaja- että suurkuluttajapuolella eli ammattikäytössä: terveydenhoitoalalla, hotelleissa, ravintoloissa sekä muilla palvelualoilla ja kunnissa.

Suomalaisille kuluttajille tunnettuja tuotemerkkejä ovat Lambi ja Serla. Niiden tuotekirjo ulottuu perinteisistä pehmopapereista (wc-paperit, talouspyyhkeet ja nenäliinat) ruoanlaittotuotteisiin (leivinpaperi, leivinarkki, voipaperi, pergamiini, eväspussi, folio, tuorekelmu ja jääpalapussi).

– Serla Satin wc-paperi oli ensimmäinen tuotteemme, jolle hankimme Joutsenmerkin jo vuonna 1994. Halusimme osoittaa, että myös valkoisesta sellusta eikä vain kierrätyskuidusta voi valmistaa ympäristöystävällisesti pehmopaperia, Karppinen kertoo.

Nykyisin valtaosalle yhtiön tuotteista on hankittu Joutsenmerkki – ei ainoastaan Serlalle ja Lambille vaan myös esimerkiksi Katrin- ja Saga-suurkuluttajatuotteille.

Yksinkertainen ja tunnettu merkki

Metsä Tissuella on ympäristöjohtajan mukaan hyvät syyt pitää kiinni Joutsenmerkistä.

– Se on selkeä ja tunnettu merkki, joka samalla on ulkopuolinen, asiantuntijoiden kehittämä mittari toiminnallemme. Hyvänä ja välttämättömänäkin pidän sitä, että kriteereitä päivitetään jatkuvasti säännöllisin väliajoin. Niinpä, kun kriteereitä tiukennettiin heinäkuun alussa, Metsä Tissue sai ensimmäisenä Pohjoismaissa uudet lisenssit pehmopaperituotteilleen.

Sanoma on selkeä.

– Joutsenmerkki kertoo asiakkaillemme hyvästä ympäristönhoidosta, siitä että tuotteen ympäristövaikutukset on selvitetty koko elinkaaren ajalta, niin raaka-aineiden, käytettävien kemikaalien kuin tuotantoprosessienkin osalta. Samalla se on tae siitä, että laadusta ei ole tingitty, vaikka tuotteet tehdään ympäristöystävällisesti.

Jatkossa Karppinen toivoisi, että Joutsenmerkin hallintoa virtaviivaistettaisiin niin että toteutuisi ns. yhden luukun periaate.

– Nykyisin meidän on asioitava eri maissa erikseen samoja tuotteita rekisteröitäessä, ja myös maksuliikennettä voisi yksinkertaistaa. Lisäksi kriteereitä uudistettaessa uusimmat tutkimustulokset voitaisiin ottaa huomioon nykyistä paremmin. Se koskee muun muassa sellun valkaisumenetelmiä.